發(fā)布日期：2020-01-20
過(guò)去的2019年是空調行業(yè)備受煎熬的一年，尤其是格力公開(kāi)實(shí)名舉報奧克斯，這最終將空調產(chǎn)業(yè)的能效虛標問(wèn)題上升至國家層面，而隨著(zhù)該事件的持續發(fā)酵，空調產(chǎn)業(yè)轉型升級成為必然。
不過(guò)，行業(yè)震蕩的關(guān)鍵風(fēng)口，在空調巨頭格力的帶領(lǐng)下，整個(gè)行業(yè)突然深陷價(jià)格戰的漩渦，并且價(jià)格戰從年中一直打到年尾，這就著(zhù)實(shí)有些意思了，一頭是，空調能效虛標引發(fā)廣泛關(guān)注，另一頭是，價(jià)格戰比拼的簡(jiǎn)單粗暴，甚至被業(yè)界解讀真正的意圖在于清理庫存、賣(mài)掉舊能效產(chǎn)品，這也不禁讓人好奇，接下來(lái)的2020年空調市場(chǎng)究竟要駛往何方?
事實(shí)上，對于空調行業(yè)的2020年，業(yè)界的基本觀(guān)點(diǎn)是喜憂(yōu)參半。這主要是基于2020年國內空調產(chǎn)業(yè)將陸續迎來(lái)三項國家新標準，即《消費品召回管理暫行規定》的正式實(shí)施、《家用電器安全使用年限》系列標準發(fā)布以及空調能效新標準-GB21455《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》的頒布等，這都成為引爆空調市場(chǎng)的定時(shí)炸彈。
一、《消費品召回管理暫行規定》正式實(shí)施
2020年1月1日，《消費品召回管理暫行規定》正式實(shí)施，這項規定也被打上了"史上最嚴"召回政策的標簽。據了解，該規定將消費品定位為"消費者為生活需要購買(mǎi)、使用的產(chǎn)品"，機、空調器、電、洗衣機等大家電產(chǎn)品，抽油煙機、煙灶等廚電產(chǎn)品以及各類(lèi)小家電產(chǎn)品都將受到規定的制約。
而隨著(zhù)該規定的正式實(shí)施，這也意味著(zhù)接下來(lái)市場(chǎng)監管部門(mén)例行抽查中出現的質(zhì)量不合格、能效不合格等家電產(chǎn)品，均有可能被要求召回;與此同時(shí)，用戶(hù)在使用過(guò)程中發(fā)現的產(chǎn)品安全、質(zhì)量問(wèn)題，如果呈現批量化特征，生產(chǎn)企業(yè)也將被強制承擔"召回"責任。
盡管從實(shí)質(zhì)意義上來(lái)講，該規定并不僅是針對空調行業(yè)，而是覆蓋了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)，但從效果上來(lái)看，該規定強調了質(zhì)量不合格以及能效不合格，這顯然還是涉及到了空調市場(chǎng)的敏感神經(jīng)。
有媒體認為，缺陷家電產(chǎn)品召回管理規定的實(shí)施，這也意味著(zhù)家電大考如期而至，可能會(huì )導致包括空調生產(chǎn)企業(yè)在內的家電業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力的提升，從而倒逼空調等一眾家電廠(chǎng)商在產(chǎn)品研發(fā)、設計、制造、運輸以及安裝等各個(gè)環(huán)節經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升。
二、空調能效新標準頒布
2020年1月6日，國家標準化管理委員會(huì )網(wǎng)站正式對外披露關(guān)于空調新能效標準GB 21455-2019《房間空氣調節器能效 限定值及能效等級》相關(guān)規定，新能效標準最大的亮點(diǎn)在于統一了"空調新能效標準"，規定定頻空調和變頻空調將采用統一的評價(jià)方法，并且只按季節能效定級。
據了解，該標準的正式出爐將替代兩項舊空調能效標準GB 12021.3-2010和GB 21455-2013，并將于2020年7月1日正式實(shí)施。一時(shí)間，業(yè)界對空調能效新標準即將帶來(lái)的相關(guān)影響進(jìn)行了各種解讀。
聯(lián)想到目前空調產(chǎn)業(yè)轟轟烈烈的價(jià)格戰，大部分業(yè)內人士都認為，空調價(jià)格戰爆發(fā)在空調能效新標準實(shí)施的前夕，原因就在于：空調市場(chǎng)正在消化前期庫存，畢竟目前整個(gè)家用空調市場(chǎng)中的絕大部分產(chǎn)品都是一年前的庫存產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在不久的將來(lái)會(huì )徹底失去銷(xiāo)售資格。
從空調能效新標準實(shí)施的角度上分析，雖說(shuō)加速了舊標準空調的消化，從而導致空調邁向了價(jià)格戰的怪圈。但我們要明確的是，空調能效標準實(shí)施出臺的目的，客觀(guān)上來(lái)說(shuō)是推動(dòng)空調行業(yè)整體能效水平的升級，促進(jìn)空調企業(yè)都能跟進(jìn)新能效技術(shù)的布局。
可以肯定的是，空調能效新標準在2020年1月7日正式實(shí)施后，對空調生產(chǎn)企業(yè)的要求也會(huì )相應提高，增加生產(chǎn)難度和制造成本。從這個(gè)層面上來(lái)分析，這對于行業(yè)頭部品牌格力、海爾、美的來(lái)說(shuō)將會(huì )是整合市場(chǎng)的好機會(huì )，承接被淘汰品牌的市場(chǎng)份額。
三、《家用電器安全使用年限》系列標準發(fā)布
2020年1月10日，中國家用電器協(xié)會(huì )正式發(fā)布了《家用電器安全使用年限》系列標準，明確了主要家電產(chǎn)品的"壽命"。標準中涵蓋空調、冰箱&葡萄酒柜、洗衣機&干衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器六大品類(lèi)八個(gè)產(chǎn)品。其中，空調、冰箱、酒柜安全使用年限為10年，洗衣機&干衣機、熱水器、煙灶為8年。需要指出的是，空調安全使用年限從生產(chǎn)日期計起，其余從銷(xiāo)售日期計起。
站在消費者的角度來(lái)說(shuō)，可能大多數人都對家電使用壽命沒(méi)有一個(gè)清晰的概念，甚至認為家電產(chǎn)品就是一個(gè)耐用設備，不壞不換這也是常有的事兒。但大家不知道的是，家電使用超過(guò)安全期限，不僅可能出現能效降低、耗電增加等問(wèn)題，可能也會(huì )給消費者帶來(lái)潛在的安全隱患，這顯然還是應該得到消費者的足夠重視。
無(wú)疑，此次《家用電器安全使用年限》系列標準的發(fā)布，這也就意味著(zhù)未來(lái)消費者與企業(yè)對于產(chǎn)品的使用年限都將有據可依。誠然，在操作的具體細節上，家電產(chǎn)品到達使用年限，并不意味著(zhù)產(chǎn)品不能繼續使用，但它的積極作用就在于，引導家電產(chǎn)品在達到使用年限之后，帶動(dòng)家電回收走向正規。
說(shuō)的再明白點(diǎn)，《家用電器安全使用年限》系列標準一旦開(kāi)始實(shí)施，這勢必會(huì )使得空調乃至整個(gè)家電市場(chǎng)，需求迭代的速貸加速，為空調生產(chǎn)企業(yè)提供巨大的市場(chǎng)機會(huì )，從而在需求層面拓展空調市場(chǎng)的空間。
總結
將這三個(gè)政策疊加起來(lái)分析，《消費品召回管理暫行規定》以及空調能效新標準更多是從"質(zhì)"的方面對空調行業(yè)的升級，至于《家用電器安全使用年限》系列標準則是從"量"的層面開(kāi)拓出空調市場(chǎng)新的需求空調。
由此，我們也不難看出，2020年伴隨著(zhù)這三項國家新標準的頒布以及實(shí)施，國內空調市場(chǎng)將從"質(zhì)"和"量"兩個(gè)方面迎來(lái)產(chǎn)業(yè)升級迭代的關(guān)鍵時(shí)期，而這就如同硬幣的兩面，風(fēng)險與風(fēng)口并存。
